Auditoría de identidad
Revisamos logotipo, variantes, color, tipografía, legibilidad, consistencia y usos actuales para detectar fortalezas y problemas.
DesignMasters · Identidad y diseño
Haz evolucionar tu marca sin dejar de parecer tú.
Analizamos la identidad actual, conservamos aquello que todavía aporta reconocimiento y construimos un sistema visual más claro, actual y fácil de aplicar.
- 1 identidad existente
- 2 rutas de evolución y 2 rondas
- Plazo orientativo: 3–5 semanas
El resultado
Una marca renovada con una transición que puedes explicar.
El objetivo no es cambiar por cambiar. Identificamos el valor acumulado en formas, color, nombre y reconocimiento para decidir qué debe permanecer y qué está limitando a la marca.
El alcance termina en el sistema visual y una guía básica de transición. Aplicarlo a todas las piezas, espacios y canales se planifica después según las prioridades del negocio.
Para quién es
Para una marca conocida que ya no refleja el negocio actual.
Encaja cuando existe reconocimiento que merece conservarse, pero la identidad resulta antigua, inconsistente o difícil de utilizar.
- El negocio ha evolucionado y su imagen se quedó atrás.
- El logotipo funciona mal en móvil, redes o tamaños pequeños.
- Los materiales actuales no parecen pertenecer a la misma marca.
- Quieres modernizar sin romper el vínculo con clientes actuales.
Qué obtienes exactamente
Una evolución razonada y preparada para implantarse.
La entrega muestra tanto el sistema final como los criterios para pasar del anterior al nuevo.
Criterio de conservación
Definimos qué elementos aportan reconocimiento y cuáles pueden evolucionar sin perder continuidad.
Dos rutas de evolución
Presentamos dos direcciones basadas en la identidad existente y desarrollamos una después de tu elección.
Sistema visual renovado
Preparamos logotipo, variantes, paleta y tipografía para responder mejor a usos digitales e impresos.
Archivos finales
Entregamos formatos vectoriales y de imagen organizados, con versiones positivas, negativas y reducidas.
Manual y transición
Documentamos reglas básicas y un checklist para sustituir primero los puntos de contacto más visibles.
Lo importante
Reconocer el pasado ayuda a diseñar el siguiente paso.
La auditoría evita eliminar por accidente aquello que clientes y equipo ya asocian contigo. El cambio final debe responder a un problema real de uso o percepción.
- Auditoría antes de dibujar
- Dos rutas conectadas con la identidad existente
- Plan básico para ordenar la sustitución
- Aplicaciones adicionales separadas del sistema base
Cómo se hace
Una evolución en cuatro decisiones.
El proceso protege reconocimiento, define dirección, afina el sistema y prepara la transición.
1. Auditoría
Recogemos materiales actuales, usos, problemas, percepción y objetivos de la siguiente etapa del negocio.
2. Rutas de evolución
Presentamos dos formas de modernizar la identidad y explicamos qué conserva y qué resuelve cada una.
3. Desarrollo
Afinamos la ruta elegida en dos rondas y construimos sus variantes, color y tipografía.
4. Entrega y transición
Organizamos archivos, manual básico y prioridades para reemplazar la identidad de forma progresiva.
Alcance sin letra pequeña
Qué entra, qué necesitamos y dónde está el límite.
Antes de empezar confirmamos por escrito que tu caso encaja en este alcance. Si necesitas una ampliación, te la explicamos y presupuestamos antes de ejecutarla; nunca añadimos trabajo ni coste sin tu aprobación.
Para poder avanzar sin bloqueos
- Archivos disponibles de la identidad actual.
- Confirmación de que puedes autorizar la modificación y el uso de la identidad existente.
- Ejemplos de aplicaciones reales y problemas detectados.
- Historia de la marca y elementos que clientes reconocen.
- Objetivos actuales, público y cambios del negocio.
- Una persona responsable de consolidar comentarios.
Se presupuesta aparte si lo necesitas
- Cambio de nombre, naming, eslogan o estrategia verbal.
- Investigación jurídica o registro de marca.
- Actualización de web, redes, rótulos, vehículos o toda la papelería.
- Producción física y compra de tipografías o imágenes.
- Reconstrucción compleja de archivos inexistentes no detectada al inicio.
Ficha de alcance
Resumen antes de contratar
- Unidad contratada
- Renovación de una identidad visual existente.
- Plazo orientativo
- Entre 3 y 5 semanas desde la entrega de archivos y brief.
- Propuestas
- Dos rutas de evolución; se desarrolla una ruta elegida.
- Revisiones
- Dos rondas de comentarios agrupados sobre la ruta elegida.
- Implantación
- Incluye checklist de transición, no el rediseño de todas las aplicaciones.
- Derechos previos
- El cliente conserva y garantiza sus derechos sobre la identidad anterior y autoriza su modificación dentro de este encargo.
- Nuevos elementos
- Tras completar el pago puedes reproducir, adaptar y utilizar comercialmente en cualquier territorio y sin límite temporal los elementos originales finales creados en el rebranding.
- Licencias y límites
- Los recursos de terceros mantienen sus licencias y las rutas descartadas no se ceden. Podemos mostrar el resultado final en portfolio salvo confidencialidad acordada por escrito.
Después de contratar
No compras una caja negra.
Desde el primer momento sabrás qué ocurre a continuación y qué decisión necesitamos de ti.
Confirmamos el encargo
Revisamos tu pedido y comprobamos contigo que el objetivo, los materiales y el alcance estándar están claros antes de producir.
Abrimos tu proyecto
Recibes acceso al área de cliente para aportar recursos, consultar las fases y mantener toda la conversación en un mismo lugar.
Trabajamos contigo
Avanzamos por las fases indicadas y te pedimos aprobación únicamente cuando una decisión tuya es necesaria para continuar.
Entregamos y cerramos
Publicamos o entregamos los archivos acordados, dejamos constancia del resultado y resolvemos las dudas propias de la entrega.
Preguntas frecuentes
Lo que conviene aclarar antes de empezar.
Si tu caso tiene una particularidad que no aparece aquí, escríbenos. Preferimos resolverla antes de que contrates.
Hacer otra pregunta¿Mis clientes seguirán reconociendo la marca?
Ese es uno de los criterios principales. Auditamos qué elementos generan continuidad, aunque toda evolución visual implica un periodo de adaptación.
¿Podemos conservar el símbolo o los colores?
Sí, si aportan reconocimiento y funcionan técnicamente. La auditoría determina qué conviene conservar, ajustar o sustituir.
¿Incluye actualizar la web y todos mis materiales?
No. Entregamos el nuevo sistema y un orden de implantación. Cada aplicación se diseña o actualiza según su propio alcance.
¿Qué pasa si no tengo los archivos originales?
Revisamos lo disponible antes de iniciar. Una reconstrucción sencilla puede encajar; si requiere redibujar activos complejos, lo valoramos aparte.
¿En qué se diferencia del branding?
El branding construye una identidad desde cero. El rebranding parte de una marca existente, su reconocimiento y sus problemas actuales.
DesignMasters
Otros servicios que pueden encajar.
Contrata solo lo que necesitas o construye un plan más completo dentro de la misma especialidad.
Branding
Identidad visual de una marca con dos rutas, logotipo, variantes, color, tipografía y manual.
Ver el servicio
340 €
Recurso digital
Una pieza y un formato digital por unidad, con revisión, exportación y archivo editable.
Ver el servicio
50 € / unidad
Recurso para impresión
Diseño de una pieza sencilla de hasta dos caras con prueba y PDF listo para imprenta.
Ver el servicio
60 €